تبلیغات، استفاده از رسانهها برای ایجاد تصویرسازی یا تداعی مثبت از محصول است. تبلیغات یا بازاریابی ترکیبی از فعالیتهایی است که برای افزایش فروش طراحی شدهاند. هیچ کارآزماییای در مورد تاثیر تبلیغات و فعالیتهای ترویجی دخانیات بر افرادی که سیگار میکشند، انجام نشده است. بااینحال، مطالعاتی در مورد افراد غیرسیگاری و میزان مواجهه آنها با تبلیغات (مانند تعداد تبلیغات دخانیات در مجلاتی که میخوانند) وجود دارند. این مرور نشان داد که در تمام این مطالعات، نوجوانان غیرسیگاری که از تبلیغات دخانیات آگاهتر یا پذیرای آنها بودند، بیشتر احتمال داشت که بعدا سیگاری شوند.
مطالعه چکیده کامل
صنعت دخانیات انکار میکند که بازاریابی آنها جوانان غیرسیگاری را هدف قرار داده است، اما به نظر میرسد تبلیغات و ترویج دخانیات بر نگرش نوجوانان غیرسیگاری تاثیر میگذارد و باعث میشود که آنها بیشتر به سیگار کشیدن تمایل پیدا کنند.
اهداف
ارزیابی تاثیرات تبلیغات و ترویج دخانیات بر رفتار سیگار کشیدن نوجوانان غیرسیگاری در آینده.
روشهای جستوجو
ما پایگاه ثبت تخصصی گروه دخانیات در کاکرین، پایگاه مرکزی ثبت کارآزماییهای کنترلشده کاکرین، MEDLINE، کتابخانه کاکرین، Sociological Abstracts؛ PsycLIT؛ ERIC؛ WorldCat؛ Dissertation Abstracts؛ ABI Inform و Current Contents را تا آگوست 2011 جستوجو کردیم.
معیارهای انتخاب
ما مطالعات طولی (longitudinal studies) را انتخاب کردیم که رفتار سیگار کشیدن افراد و قرار گرفتن در معرض تبلیغات، پذیرش یا نگرش نسبت به تبلیغات دخانیات یا آگاهی از برند را در ابتدا ارزیابی کرده و رفتار سیگار کشیدن را در پیگیریها بررسی کردند. شرکتکنندگان، نوجوانانی با سن 18 سال یا کمتر بودند که در ابتدا سیگاری منظم نبودند.
گردآوری و تجزیهوتحلیل دادهها
مطالعات توسط یک نویسنده از نظر مرتبط بودن، بررسی اولیه شدند. دو نویسنده مرور بهطور مستقل از هم مطالعات مرتبط را برای ورود ارزیابی کردند. دادهها توسط یک نویسنده مرور استخراج شده و توسط دیگری کنترل شدند.
نتایج اصلی
نوزده مطالعه طولی که در مجموع بیشاز 29,000 فرد غیرسیگاری را در شروع مطالعه پیگیری کردند، معیارهای ورود را داشتند. این مطالعات، میزان مواجهه یا پذیرش تبلیغات و ترویج را از طرق مختلف، از جمله داشتن یک تبلیغ مورد علاقه یا شاخص پذیرش براساس آگاهی از تبلیغات و مالکیت یک کالای تبلیغاتی، اندازهگیری کردند. یک مطالعه تعداد تبلیغات دخانیات را در مجلاتی که توسط شرکتکنندگان خوانده شد، اندازهگیری کرد. تمام مطالعات، تغییر رفتار سیگار کشیدن را در شرکتکنندگانی که در ابتدا سیگار نمیکشیدند، ارزیابی کردند. در 18 مورد از 19 مطالعه، نوجوانان غیرسیگاری که از تبلیغات دخانیات آگاهتر یا پذیرای آن بودند، بیشتر احتمال داشت که در دوره پیگیری از سیگار استفاده کرده یا سیگاری شوند. در قدرت ارتباط و میزان کنترل عوامل مخدوشکننده بالقوه، تنوع وجود داشت.
نتیجهگیریهای نویسندگان
مطالعات طولی همواره نشان میدهند که قرار گرفتن در معرض تبلیغات و ترویج دخانیات با احتمال شروع سیگار کشیدن در نوجوانان مرتبط است. براساس قدرت و اختصاصیت این ارتباط، شواهد رابطه دوز-پاسخ، ثبات یافتهها در مطالعات مشاهدهای متعدد، زمانمند بودن مواجهه و رفتارهای سیگار کشیدن مشاهدهشده، و همچنین معقولیت نظری در مورد تاثیر تبلیغات، نتیجه میگیریم که تبلیغات و ترویج دخانیات احتمال شروع سیگار کشیدن نوجوانان را افزایش میدهد.
این متن توسط مرکز کاکرین ایران به فارسی ترجمه شده است.
ین مرور کاکرین در ابتدا به زبان انگلیسی منتشر شد. مسوولیت صحت ترجمه بر عهده تیم ترجمه است که آن را تهیه کرده است. روند ترجمه با دقت انجام شده و از فرآیندهای استاندارد برای تضمین کنترل کیفیت پیروی میکند. با این حال، در صورت عدم تطابق، ترجمههای نادرست یا نامناسب، متن اصلی انگلیسی معتبر است.
